落地页（Landing Page）也叫做着陆页面，指的是用户点击广告链接（或搜索引擎SEM广告）后访问的第一个页面。落地页是商家为了实现自身设定目标（销售商品或服务）精心设计的页面，针对性很强。
通俗的说落地页就是广告页面，落地页的设计理念只有一个，就是让用户产生消费的冲动（通过文字引诱、图片、视频展示）。
落地页为什么重要
落地页的流量来自广告投放，而广告是花真金白银买的，如果落地页无法创造价值，广告费就白花了。你说落地页重要不？！
落地页与普通页面的区别是什么
| 落地页 | 普通页 |
| 针对特定的用户群体，目的性极强。 | 针对普通大众，没有特定目的。 |
| 通过广告投放渠道获取流量 | 自然流量（搜索引擎优化SEO） |
| 排版干净利落 无其他无意义内容 | 内容丰富 可能延伸到其他话题 |
| 追求短期收益 失去广告后无法维持 | 页面可以长期经营 持久性强 |
优秀的落地页都具有哪些特点
优秀的落地页往往具有以下特点：
内容指向性强、排版极简：落地页通常会以单页面SEO的形式展现，只聚焦于当前话题，无多余导航和栏目，力争让用户不受到任何干扰。
行动呼吁（Call to Action）：煽动用户情绪，引导用户消费或执行设定好的任务。例如：注册、购买商品、跳转到其他页面等。
超快的加载速度：落地页几乎可以做到秒开（执行全面优化），绝不允许用户因为页面加载速度慢而离开。
引用权威数据（案例）：引用来自权威站点的数据进行背书，来证实页面的可信度和权威性，以获得用户信任。
引入用户评价：在页面底部引入用户对产品和服务的“真实评价”。
产品对比、陈列数据：与其他产品进行全方位对比，列出详细对比数据，证明自家产品很优秀。
让用户产生危机感，例如采用数字倒计时的方式，让用户眼睁睁看着产品被其他人买走，越来越少，再不买就买不到了。
落地页的设计理念
落地页的设计理念（套路）大同小异，基本如下：
采用漂亮整洁的页面造成视觉冲击 → 阐述产品价值（产品多么优秀） → 引用权威数据与用户评价进一步描述产品的优秀 → 提醒用户赶紧购买（正在搞活动、价格便宜还送赠品、再不买活动马上结束） → 再次催促用户消费。
我试着对“落地页”的概念进行溯源，并没有找到确切答案，根据搜罗到的相关信息，落地页大概率已经被定性为广告页。
个人对落地页的理解：在我看来、不需要对落地页武断定性，落地页可以是广告页面，也可以是普通页面。只要用户落地的第一个页面（高价值或高流量页面），都可以理解为落地页，都应该重视起来。